蘋果因在人工智能領(lǐng)域全面落后，于2025年初召開了一次秘密高層會議，承認(rèn)存在技術(shù)、文化與領(lǐng)導(dǎo)力的系統(tǒng)性失敗。AI負(fù)責(zé)人Giannandrea隨后離職，Mike Rockwell接手Siri重建工作，并引入谷歌Gemini模型替換底層系統(tǒng)。庫克打破慣例親自介入AI戰(zhàn)略。新版Siri將在全球開發(fā)者大會上亮相，被視為蘋果AI反攻的首張牌。

蘋果公司在人工智能領(lǐng)域的全面落后，促使了一場高層重組和產(chǎn)品大換血。據(jù)彭博報(bào)道，這次秘密會議在蘋果軟件工程部門附近的一間會議室召開，與會者包括多位高級副總裁、首席運(yùn)營官、首席財(cái)務(wù)官等核心高管。會議的核心議題是Apple Intelligence徹底失敗，新一代Siri的重大升級瀕臨延期，而競爭對手如Meta、谷歌、微軟、OpenAI和Anthropic正在快速拉開差距。會議最終促成了蘋果AI架構(gòu)的根本性重組，并直接導(dǎo)致時任AI負(fù)責(zé)人John Giannandrea被剝奪大部分職權(quán)，隨后離職。

對于蘋果CEO庫克而言，Apple Intelligence 1.0的失敗成為其履歷上的一個污點(diǎn)。庫克隨后打破慣例，親自深度介入AI路線圖的制定，并向下屬施壓要求加快推進(jìn)——這是他執(zhí)掌蘋果十余年來在產(chǎn)品層面最罕見的直接干預(yù)。市場的關(guān)注焦點(diǎn)已從"蘋果是否意識到問題"轉(zhuǎn)向"這場遲到的變革能否足夠徹底"。

這次會議由時任首席運(yùn)營官Jeff Williams主持，庫克本人并未出席。與會者包括界面設(shè)計(jì)前負(fù)責(zé)人Alan Dye、Vision Pro創(chuàng)始人Mike Rockwell，以及蘋果多位最高層管理人員。會議的核心結(jié)論是：蘋果在AI領(lǐng)域面臨的問題不僅是技術(shù)層面的，更是文化、結(jié)構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)力層面的系統(tǒng)性失敗。決策權(quán)分散、職責(zé)邊界模糊、AI在內(nèi)部長期未被賦予足夠優(yōu)先級——這些問題在ChatGPT于2022年底橫空出世后被急劇放大。生成式AI在ChatGPT發(fā)布時甚至尚未進(jìn)入蘋果的戰(zhàn)略視野。