北京時間6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯在墨西哥城體育場拉開帷幕。世界杯不僅是體育賽事，也是品牌營銷和商業(yè)拓展的重要平臺。各大企業(yè)紛紛展開布局，中國品牌更是深度參與其中，不僅限于傳統(tǒng)贊助，還在技術(shù)、內(nèi)容和服務(wù)方面全面嵌入。

國際足聯(lián)公布的信息顯示，聯(lián)想、蒙牛和海信成為本屆世界杯的全球官方贊助商。聯(lián)想和海信不僅在商業(yè)層面提供支持，還通過技術(shù)手段提升賽事體驗。例如，聯(lián)想的多款產(chǎn)品和技術(shù)將應(yīng)用于賽事中，提高轉(zhuǎn)播效果和觀賽體驗。海信則成為2026年世界杯VAR（視頻助理裁判）顯示技術(shù)的官方合作伙伴，其自研的RGB三維控色液晶顯示技術(shù)將進(jìn)駐視頻裁判中心，幫助還原比賽現(xiàn)場細(xì)節(jié)。

一些中國品牌選擇了衍生品路徑，通過與國際足聯(lián)合作推出官方授權(quán)商品。開幕式上，中國元素成為亮點，泡泡瑪特旗下的超人氣IP LABUBU作為特邀嘉賓亮相，成為世界杯歷史上首個受邀的中國原創(chuàng)IP。4月，THE MONSTERS × FIFA系列聯(lián)名上線，引發(fā)消費熱潮。5月，LABUBU出演的世界杯官方單曲全球上線，使其成為世界杯歷史上首個登上官方MV的潮玩IP。在泡泡瑪特的戰(zhàn)略布局下，LABUBU的國際影響力不斷提升，成為全球潮流文化中的重要符號。

五糧液推出了世界杯主題限量聯(lián)名產(chǎn)品，讓中國白酒文化走向全球；伊利簽約了包括阿根廷在內(nèi)的五支國家隊；王老吉和東鵬旗下補水啦分別簽下哈蘭德與姆巴佩做代言；上海樂高樂園在6月15日至8月31日的樂高玩樂節(jié)中與FIFA合作設(shè)計了世界杯玩樂區(qū)。中國企業(yè)不再局限于場邊廣告牌，而是在多個領(lǐng)域進(jìn)行布局，形成了多樣化的市場局面。

“世界超市”義烏展示了強大的供應(yīng)鏈能力，從足球、球衣、旗幟到喇叭、充氣棒等各類助威工具，約70%的周邊商品來自義烏?！爸袊圃臁焙汀爸袊窃臁币远喾N形式在這場世界級體育盛宴中閃耀，構(gòu)成了世界杯幕后的“中國主場”。