6月12日，2026年美加墨世界杯即將開賽。這場四年一度的足球盛宴再次點燃全球球迷的熱情。作為首次由美國、加拿大和墨西哥三國聯合舉辦且參賽隊伍擴至48支的世界杯，賽事尚未開始，相關消費已經率先升溫。國際足聯與世貿組織聯合發布的報告預計，2026年美加墨世界杯將帶來約801億美元的全球經濟產出。

世界杯不僅是體育賽事，也是觀察消費趨勢的重要窗口。從2018年俄羅斯世界杯期間大屏電視、啤酒零食銷量增長，到2022年卡塔爾世界杯帶動球衣、觀賽裝備和周邊商品熱銷，“世界杯經濟”在多個夏天被反復驗證。今年隨著賽事版權落地、營銷生態逐漸完善，中國市場迎來新一輪“看球消費潮”。

電商平臺數據顯示，近一個月來，足球球衣成交額同比暴漲超60倍，“世界杯球衣”搜索量增長5.5倍。對于球迷而言，一件球衣往往意味著支持與歸屬。距離世界杯開幕尚有時日，球衣已率先成為受歡迎的消費品之一。京東運動數據顯示，近一個月來，足球球衣成交額同比暴漲超60倍，“世界杯球衣”搜索量增長5.5倍，FIFA世界杯官方球衣銷售位居“球迷用品熱賣榜”首位。耐克官方旗艦店中，巴西隊、法國隊、英格蘭隊、挪威隊等國家隊球衣已出現部分斷碼售罄情況。球星效應依然明顯，梅西可能參加的最后一屆世界杯背景下，“梅西球衣”搜索量是“姆巴佩球衣”的4倍。