韓紅為馮小剛的新電影《抓特務》宣傳時，呼吁北京觀眾“走個面兒”支持票房，這番話引發(fā)了爭議。一部新電影上映，圈內好友幫忙宣傳是常情，但這次的呼吁卻在網(wǎng)友中引起熱議。此前，導演陳思誠也曾呼吁大家多給中國電影機會，結果并未得到觀眾認同。許多人質疑這種做法是一種道德綁架，認為好的電影自然會吸引觀眾，無需靠人情拉票房。

事實證明，盡管片方盡了各種努力，但觀眾似乎并不買賬。今年以來，電影行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，春節(jié)檔票房大幅下滑，后續(xù)多個檔期票房持續(xù)低迷，觀眾流失現(xiàn)象明顯。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電影院平均上座率是15%，如今只有約5.07%。一些大導演、大明星合作的大片投資動輒幾億元，最終票房卻僅有幾百萬元。

不可否認，短視頻和AI技術等確實對電影市場帶來了一些挑戰(zhàn)。然而，如果把問題歸咎于市場殘酷，恐怕也解釋不了某些現(xiàn)象。例如，《給阿嬤的情書》這部電影沒有流量明星和大規(guī)模宣發(fā)，成本僅1400萬元，豆瓣評分卻高達9.3分，票房突破18億元，并在海外掀起觀看熱潮。這說明市場并未關閉電影院的大門，觀眾也未放棄國產電影，只是觀影標準已升級。

客觀來看，一些大導演的創(chuàng)作能力并未下降，問題在于傳統(tǒng)敘事模式已不適用于今天的市場。過去，“大IP+大導演+流量明星”的模式曾被視為票房靈藥，但現(xiàn)在這套方法不再奏效。許多電影題材相似，劇情梗概雷同，視覺效果復雜但難以留下深刻印象。一些電影在上映前大搞宣傳攻勢，制造話題熱度，但觀眾對此并不買賬。

當前，年輕觀眾正在重塑電影市場的規(guī)則——資歷、排場、人脈不再是票房的保證，好故事才是核心競爭力。觀眾走進影院，希望看到的是貼近生活、有溫度的故事?！督o阿嬤的情書》的成功表明，能穿越市場周期的作品，需要的是直擊人心的表達。中國電影市場不缺資金和技術，更不缺宣傳渠道，缺的是擺脫固有創(chuàng)作路徑、擁抱年輕觀眾的真誠之心。創(chuàng)作者只有沉下心來打磨內容，從市井生活中汲取養(yǎng)分，用真誠敘事替代營銷套路，才能重新贏回觀眾的信任和支持。

好作品自帶流量，好故事自有掌聲。與其四處求人“走個面兒”，不如深耕內容，憑真心贏得觀眾的心。當影片足夠動人，觀眾自然愿意走進影院，為好作品買單。