7月23日，胖東來創始人于東來在社交平臺上發布了6條動態，宣布胖東來夢之城將在三年內開業。他還表示，公司計劃在這段時間內將團隊打造成具有“品格健康、國際一流、自由勇敢”等特質的高素質幸福群體。于東來分享了多張正在建設中的夢之城效果圖，并附上了自己的個人照片，表達了對自我的深刻認識。

于東來的發文內容中提到：“一生受過無數次誤解、屈辱甚至侮辱……我依然選擇理解和善良”。他再次強調了自我關愛的重要性，并透露夢之城項目將在三年內完工。胖東來希望利用這段時間，培養出與企業文化相契合的團隊，具備專業技術和熱愛生活的精神。

夢之城項目包括總部辦公塔樓、一站式體驗型商業綜合體、自營百貨和聯營商業、文化街區及講堂、廣場和劇院等設施。主干道被命名為“自由大道”，而胖東來的大型“DL”標識也十分顯眼。

5月20日，于東來在社交賬號上發布了一張工地合影，條幅上寫有“夢之城項目開工”的字樣。該項目一期建筑面積達46.7萬平方米，擁有3327個停車位。主要建設一個8層高的商業綜合體，長299米，寬216米，高50米。未來還將建設幸福講堂、文化中心和酒店等設施。