“沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”，在即將過(guò)去的一年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)頻繁上演并購(gòu)大戲。有數(shù)據(jù)顯示，2013年前11月，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共發(fā)生并購(gòu)47起，涉及并購(gòu)金額達(dá)46億美元，已超過(guò)歷史水平。而這部大戲的主角是被俗稱為“BAT”的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭——百度、阿里巴巴和騰訊，戰(zhàn)場(chǎng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人方興東表示，當(dāng)前用戶的投入時(shí)間在迅速由個(gè)人電腦轉(zhuǎn)向手機(jī)、平板等移動(dòng)終端，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入人口紅利階段。
百度 斥巨資打響移動(dòng)互聯(lián)反擊戰(zhàn)
并購(gòu)重點(diǎn)：視頻、移動(dòng)端平臺(tái)、生活服務(wù)
今年7月16日，百度宣布19億美元收購(gòu)網(wǎng)龍旗下的91無(wú)線，從并購(gòu)資金額上看，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)最大的并購(gòu)案。雖然這筆交易賺足眼球，不過(guò)對(duì)于百度而言，花如此天價(jià)代價(jià)彌補(bǔ)移動(dòng)端不足，實(shí)際上是無(wú)奈之舉。
2012年，當(dāng)所有企業(yè)紛紛搶灘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，百度董事長(zhǎng)李彥宏卻提出了“酒駕理論”，認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有商業(yè)模式。這讓百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的起步較其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較晚。而在百度收購(gòu)91無(wú)線后，無(wú)疑為百度搶奪了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用商店入口，提高百度對(duì)于開(kāi)發(fā)者運(yùn)營(yíng)的能力以及流量變現(xiàn)能力。
此外，百度還3.7億元為愛(ài)奇藝收下PPS，向人人公司旗下的糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美金從而完成對(duì)糯米的控股59%。這些舉措都大大增強(qiáng)百度在移動(dòng)端的話語(yǔ)權(quán)。
根據(jù)公開(kāi)資料，百度移動(dòng)旗下目前已有14個(gè)用戶數(shù)過(guò)億APP。仔細(xì)觀察百度旗下的這些移動(dòng)APP，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：用戶數(shù)過(guò)億APP數(shù)量多，達(dá)14個(gè);覆蓋領(lǐng)域廣，包括應(yīng)用分發(fā)類(91助手、百度手機(jī)助手、安卓市場(chǎng))、入口類(手機(jī)百度客戶端、百度手機(jī)瀏覽器)、工具類(手機(jī)輸入法、安卓?jī)?yōu)化大師、91桌面)、服務(wù)類 (百度地圖、百度視頻、百度云、百度魔圖、PPS、愛(ài)奇藝)，幾乎包含了所有主流的服務(wù)領(lǐng)域。
相比于騰訊和阿里巴巴(簡(jiǎn)稱阿里)，目前百度仍缺乏一個(gè)完善的賬號(hào)體系。對(duì)此，百度選擇了金融作為關(guān)系建立的切入口，用金融理財(cái)產(chǎn)品推進(jìn)支付工具百付寶，再通過(guò)百付寶建立起一套完善的賬號(hào)體系。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，或許在新的一年里，打通這樣的用戶關(guān)系將會(huì)成為百度未來(lái)發(fā)力或者進(jìn)行收購(gòu)的動(dòng)力之一。
阿里巴巴 有的放矢補(bǔ)短板
并購(gòu)重點(diǎn)：社交、地圖、移動(dòng)工具、垂直應(yīng)用
11月19日，移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)友盟宣布，阿里巴巴已完成對(duì)其收購(gòu)流程，收購(gòu)后友盟將作為獨(dú)立公司運(yùn)作。這只是今年阿里眾多投資并購(gòu)項(xiàng)目中的其中一項(xiàng)，在馬云卸任CEO前的最后時(shí)刻，阿里以2.94億美元購(gòu)買高德軟件公司28%股份。加之此前購(gòu)入新浪微博股份，阿里已經(jīng)在十天之內(nèi)完成了兩筆具有戰(zhàn)略意義的收購(gòu)，為其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局邁出堅(jiān)實(shí)的一步。
除上述投資以外，阿里今年的投資項(xiàng)目還包括陌陌，對(duì)UC瀏覽器的增持，以及旅游社區(qū)窮游網(wǎng)、音樂(lè)社區(qū)蝦米網(wǎng)、旅游移動(dòng)APP在路上等。梳理來(lái)看，阿里的投資動(dòng)作主要圍繞產(chǎn)業(yè)鏈縱軸來(lái)展開(kāi)。在地圖、開(kāi)發(fā)者數(shù)據(jù)、平臺(tái)入口、移動(dòng)社交和O2O領(lǐng)域均有涉及。
艾瑞研究院院長(zhǎng)曹軍波接受媒體采訪時(shí)表示，阿里并購(gòu)的意圖十分明顯，就是希望緊握PC網(wǎng)購(gòu)用戶逐步向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇。他認(rèn)為，阿里的優(yōu)勢(shì)在于盈利模式成熟，但它卻需要更多的購(gòu)物類流量，才能形成更多成交的訂單，從而獲得更大的廣告收入和傭金收入。而投資新浪微博、高德地圖、UC瀏覽器等，正是對(duì)自身流量不足的彌補(bǔ)。
資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士劉興亮表示，大舉收購(gòu)和促使賣家到移動(dòng)端的行為，表示阿里已經(jīng)傾盡其整體資源在發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。畢竟與微信相比，阿里缺乏殺手級(jí)別應(yīng)用，所以必須要用金錢換時(shí)間。他預(yù)計(jì)，在收購(gòu)友盟之后，阿里巴巴將會(huì)有一系列“試錯(cuò)”舉動(dòng)，以幫助其發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里的系列資本動(dòng)作，大部分只是入股，而不是全資收購(gòu)，這樣其實(shí)并沒(méi)有過(guò)深地介入被投資企業(yè)的業(yè)務(wù)，雙方業(yè)務(wù)也沒(méi)法達(dá)到有效的整合。阿里投資更多是為提升其IPO估值。
騰訊 圍繞微信展開(kāi)平臺(tái)布局
并購(gòu)重點(diǎn)：底層操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺(tái)
“盡管外界認(rèn)為微信讓騰訊贏得了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的‘船票’，但這是一張‘站票’，如果不努力擁抱變革，隨時(shí)可能‘下船’。”在上月騰訊舉辦的WE大會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰對(duì)目前微信的處境作出上述分析。
不過(guò)，由于手握微信和手機(jī)QQ兩大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)入口，騰訊的并購(gòu)布局相比其余兩家巨頭則更加從容。此前，騰訊已經(jīng)入股藝龍、好樂(lè)買、熱酷、嘀嘀打車等公司，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用力圖打造基于開(kāi)放平臺(tái)的商業(yè)模式。進(jìn)入2013年，騰訊最吸引眼球的并購(gòu)則是4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗。分析認(rèn)為，此舉可以彌補(bǔ)騰訊在移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的短板。
在逐步補(bǔ)缺補(bǔ)漏的同時(shí)，微信也正嘗試商業(yè)化換轉(zhuǎn)。11月25日微信方面正式宣布，剛推出的微信賣場(chǎng)半個(gè)月已完成20多萬(wàn)筆訂單，該平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率是PC端的兩倍以上。剛剛過(guò)去的“雙十二”，易迅微信“精選商品”賣場(chǎng)再度升級(jí)為微信商城。
騰訊首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕近日對(duì)外表示，對(duì)于微信的商業(yè)開(kāi)發(fā)，騰訊將堅(jiān)持開(kāi)放架構(gòu)與開(kāi)放戰(zhàn)略，與合作伙伴共同建立微信生態(tài)圈。
展望2014
4G時(shí)代
APP應(yīng)用或被取代
本月4日，千呼萬(wàn)喚的4G牌照終于到來(lái)，工信部向移動(dòng)、電信、聯(lián)通頒發(fā)TD-LTE的4G牌照，這意味4G網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)將正式從實(shí)驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯逃谩?G時(shí)代正式到來(lái)，2014年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，又是一片全新的光景。
“4G帶來(lái)的最大改變，是單位流量成本的降低。這將對(duì)運(yùn)營(yíng)商以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)各方帶來(lái)積極影響。如果4G的移動(dòng)通訊成本能降到更理想的范圍，今后人可以用，設(shè)備可以用，服務(wù)也可以用”。馬化騰12月12日出席“2013年央視財(cái)經(jīng)論壇”時(shí)表示，4G在速度、響應(yīng)、可靠性方面有更好的提升，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司是非常好的機(jī)會(huì)。
事實(shí)上，卡位完畢的三大巨頭也加快在自身在移動(dòng)端的應(yīng)用布局。本周，騰訊在微信支付中加入電影票服務(wù)，消費(fèi)者可以直接通過(guò)微信支付購(gòu)買電影票。此外，百度也沒(méi)閑著，據(jù)媒體報(bào)道，從12月中旬開(kāi)始，百度手機(jī)搜索將不再抓取PC頁(yè)面，取而代之的是移動(dòng)版的頁(yè)面，強(qiáng)迫自身適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
艾媒咨詢CEO張毅表示，3G時(shí)代由于流量資費(fèi)貴以及網(wǎng)速限制，很多網(wǎng)民在手機(jī)上網(wǎng)中還是比較謹(jǐn)慎的。隨著4G時(shí)代網(wǎng)速提速和資費(fèi)下降，視頻、游戲和實(shí)景地圖、云存儲(chǔ)等比較耗費(fèi)流量的需求將得到充分釋放。有分析認(rèn)為，4G時(shí)代目前流行的APP應(yīng)用將會(huì)被網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用部分取代。
2013大事記
3月 百度宣布斥資1億美元并購(gòu)本地服務(wù)搜索平臺(tái)愛(ài)幫網(wǎng)
4月 阿里巴巴以5.86億美元入股新浪微博，占股18%
5月 百度宣布以3.7億美元現(xiàn)金收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與愛(ài)奇藝合并
5月 阿里巴巴斥資2.94億美元投資高德地圖，以28%的持股成為高德第一大股東
6月 百度3.06億美元戰(zhàn)略投資去哪兒，百度成為去哪兒第一大股東，占股60%
6月 騰訊增持金山網(wǎng)絡(luò)，持股18%，成為第二大股東
7月 百度宣布收購(gòu)網(wǎng)龍旗下91無(wú)線全部股權(quán)，購(gòu)買總價(jià)為19億美元
7月 阿里宣布戰(zhàn)略投資窮游網(wǎng)，坊間傳聞金額為近千萬(wàn)美元
8月 阿里戰(zhàn)略投資UC瀏覽器，雖然投資金額未公布，但阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)馬云出任公司董事
8月 百度1.6億美元戰(zhàn)略投資人人公司旗下的糯米網(wǎng)，持股比例達(dá)到59%
8月 微信上線支付功能，布局O2O
9月 阿里收購(gòu)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先云儲(chǔ)存軟件企業(yè)酷盤
9月 騰訊以4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗,并將旗下的搜索和QQ輸入法并入搜狗現(xiàn)有的業(yè)務(wù)中
10月 蘇寧與弘毅資本4.2億美元投資PPTV
評(píng)論
互聯(lián)網(wǎng)資深分析師王冠雄：無(wú)論是百度收91無(wú)線卡位移動(dòng)端，還是阿里戰(zhàn)略投資窮游網(wǎng)為IPO畫餅，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭“通吃天下”的態(tài)勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)。此前，包括高德地圖、蝦米網(wǎng)、嘀嘀打車等熱門應(yīng)用或網(wǎng)站都接受了巨頭們的投資并購(gòu)，新的互聯(lián)網(wǎng)公司難以成長(zhǎng)。或許這正是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域比較悲哀的事。
艾媒咨詢CEO張毅：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期更加強(qiáng)調(diào)自身之于互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特性，例如APP的普及就使得傳統(tǒng)的搜索、瀏覽器等入口趨于邊緣化;未來(lái)4G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將與PC互聯(lián)網(wǎng)更多的融合，曾經(jīng)被邊緣化的搜索、瀏覽器等將會(huì)重新回到核心。
