近年來，中國黃金市場呈現(xiàn)出一種特殊現(xiàn)象：金價不斷攀升，但金店卻變得冷清。2026年上半年國際金價一度沖上2850美元/盎司，國內(nèi)品牌金飾價格也達到1580元/克，比去年的1350元/克有所上漲。然而，盡管金價高位盤旋已久，“越漲越買”的現(xiàn)象并未再現(xiàn)，柜臺前的人流反而減少了。

中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年全國黃金首飾消費量為363.836噸，同比下降31.61%；相比之下，金條及金幣消費量達504.238噸，同比增長35.14%，首次超過黃金首飾。線下門店的情況更為直觀，2025年黃金珠寶上市公司在國內(nèi)關(guān)閉了至少3000多個銷售點和門店。以周大福為例，2026財年累計凈關(guān)店969個，其中中國內(nèi)地凈關(guān)128家。曾經(jīng)排隊結(jié)賬的柜臺如今冷清得連店員都比顧客多。

與此同時，鉆石市場卻迎來了前所未有的熱度。國產(chǎn)鉆石實現(xiàn)量產(chǎn)，價格大幅下降，使得以前高不可攀的“克拉夢”終于變得觸手可及。幾年前，全球鉆石市場長期被戴比爾斯壟斷，國內(nèi)零售商只是中間商。2020年，1克拉礦產(chǎn)鉆戒最低也要10萬元，普通年輕人難以負擔。

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在河南。2018年，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會正式將河南鉆石納入真鉆行列，為國產(chǎn)鉆石掃清了身份障礙。在中科院技術(shù)支持下，2025年我國首飾級類鉆石毛坯產(chǎn)量約1800萬克拉，占全球比重高達63%。僅河南柘城一地，年產(chǎn)量就超過600萬克拉。